万通筋骨贴品牌策划案例

中麒影视 2017-12-13

健康一直在线——万通筋骨贴

 

坦诚合作,开启契机


郭冬临版万通筋骨贴的广告给人们留下深刻印象并得到广泛的认可,在网络上也因被翻拍成各种版本而广为人知。此广告片在行业中的影响程度可见一斑。广告效果带来了受众对于万通筋骨贴品牌的认知度,这离不开中麒准确的市场把控和独特的产品策划。

 

一、创意:借势发力,让广告传播效果事半功倍


借用潮流趋势或时下热点进行广告发力,是一种既便捷又高效的手段。

新年还没结束,家家户户谈论的,必然是春节晚会上的精彩节目,而春晚最大的亮点,无疑是赵本山的小品。中麒创意就是围绕着这个人人张口必谈的大“势”,展开延伸性创作。

中麒观点:创意就是旧的元素,新的组合

旧元素!为什么要局限在今年的小品上呢?赵本山以前的小品也同样经典不是么?

放眼过去,赵本山的小品全都堪称经典之作,但如何与万通筋骨贴相融合却是个难题。

2005年春晚,小品《功夫》夺得小品类金奖,其中,赵本山把电话营业厅“查询业务流程”的服务特点搬上银幕,进行加工与创作。

“有人卖拐请按1,有人卖车请按2,有人出脑筋急转弯儿请按3,有人卖担架请直接拨110”。一句小品台词,内容诙谐幽默,广泛流传。

借势用势,因势利导一向是中麒的特点。根据当时范伟的《防忽悠热线》,中麒进行二次创作,广告创意水到渠成。

“关节炎”请按1;肩周炎,颈椎病 请按2;关节炎,肩周炎,颈椎病,腰腿疼痛 请直接用万通筋骨贴。”

 

二、代言人选择:药品广告亲和力就是说服力


代言人造型:代言人作为广告最鲜明的记忆符号,代言人形象与表演对广告的成败起着至关重要的作用。

服装的选择:中麒以还原真实移动大厅接线员服装为主,大胆地将万通筋骨贴红、白标准色,融入其中。

道具设计:耳麦是体现专业性的重要工具。同时在广告片中很少出现,具有新鲜感。能强化记忆。

 

三、打造标准动作,创建肢体符号


中麒观点:广告片“活”起来,才能“火”起来:怎么能让广告“活”起来,心理学公式:“信息的总效果=百分之七的书面语+百分之三十八的音调+百分之五十五的动作表情”,由此可见,肢体语言在语言信息表达中占绝对主导地位。动作、表情是一个广告的灵魂,最真挚的情感都将通过动作和表情传达给观众。

动作设计:以患者的角度出发,每一种病症对应一个相应动作,将动作连成活动起来的符号,使受众产生自然联想,就是这样生气勃勃的广告片才是与观众沟通的最好的媒介。先让广告片“活”起来,才能火起来。

广告火了,产品自然有销量,万通筋骨贴《郭冬临篇》的投放不但得到社会好评,更得到万通集团潘董的认可。万通集团也在同年获得了“中国医药行业年度十佳品牌”。

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