一看二借三炒,网络大电影的营销手段 网络推广的小船不能翻

2017-07-20

由于市场空间较大、投资风险相对较小,2015年前后开始,越来越多影视公司、互联网公司以及个人加入到网络大电影制作领域。占领话题榜,雄霸视频平台,创造点击率神话,实现高额分账……成了所有网络大电影制作方的梦想。


  对于网络大电影来说,能否实现以小博大,关注度和点击率是关键,在缺乏推广费用的情况下,那些高性价比的营销方式无疑已经成为吸引点击的中坚力量。今天我们就来看看网络大电影营销都有哪些吸“睛”大法呢?

  


  视觉刺激,吸引关注


  海报作为电影宣传最基本的物料,是一个电影的脸面。精彩的海报能反映出电影的精彩,让人回味无穷的回味。而对于网络大电影来说,就算是平庸的电影,如果有个好的海报,也能起到意想不到的作用,至少对点击率的作用贡献巨大。结合网络热点和网络观影人群的需求,花样翻新、亮点频出。曾有人说,网络大电影的一款成功海报能带来数百万的点击率。

  


  由于传播媒体的不同,新媒体海报更多的时候并没有常规海报那么大的尺寸,所传播的信息也较常规海报有限,所以新媒体海报的设计简单明了,不需要逻辑性,也不需要高大上。所以受众更容易被这样的海报吸引:核心卖点突出、色彩相对丰富、简单少量的文字。


  借势热门电影,增加曝光


  山寨热门院线电影,是目前很多网络大电影屡试不爽的招,这很大程度上就是为了在推广的时候借上热门电影的宣传势头。一部《美人鱼》,跟风出现了《美人鱼汤》、《再见美人鱼》、《美人浴》等多部跟风借势之作,不要说制作质量上存在巨大差距,就是剧情也风马牛不相及,但只要一旦傍上这样的热门电影,炒作总是顺理成章。亚洲壹娱乐周刊专业的电影营销依托联津传媒策划中心!

  


  在当前的市场环境下,无论是国内国外的热门电影都掌握了大把的宣传费用,在很长的一个周期内,这些电影都会在媒体上保持着超高的曝光率。更有一部分忠实粉丝会持续地讨论、传播,并自发地形成一些传播度极高的热门话题,这些话题的传播范围甚至超出了该热门电影的观影人群。这时候,这些在片名或情节上与热门电影有着强烈雷同的网络大电影,顺其自然跟随这些热门IP进入大众的视野,这其中不乏网络大电影的目标受众。


  夸大影片卖点,植入话题炒作


  当然,网络大电影真正吸引观众进行有效点击的,还是影片自身的看点和卖点。而在当前阶段,众多小成本制作网络大电影瞄准的是主流院线相对空白的市场,无外乎是暴露、惊悚、猎奇甚至是软情色等元素。对于这样一些元素,尽管网络审查尺度较院线宽松,但也是有底线限制的。在这样的情况下,要将这些元素的吸引力发挥至极致,就是无限夸大和反复炒作。

  

  因为通常情况下不具备院线电影那样的明星效应和线下炒作条件,网络大电影的炒作方式通常是将这些元素巧妙植入线上热门话题,例如最近火热的《错了性别不错爱》,借同性恋电视的话题很是火了一把。再加上网络大电影推广周期灵活,有近乎无限的热门话题用来反复炒作。

  


  与线下互动,实现病毒式自传播


  对于大部分制作预算较低,基本无推广费用,而且整个制作发行周期极短的网络大电影来说,要实现与线下的互动,基本是不可能完成的任务。但是,如果策略得当,也不乏以小博大的先例。


  1999年美国的小成本恐怖片《女巫布莱尔》, 一部用DV拍摄的伪纪录片,他们精心制作了影片的官方网站,并且在上面持续发布人物失踪前后的各种新闻报道以及相关新闻物料,同时精心设计了失踪人员的海报、在网站上发布对失踪者朋友的采访、失而复得的录像包括失踪者的手写本、照片、家人资料等,一切都做的跟“真的”别无二致。目的就是——让观众感觉故事像是真的一样,让观众相信拍摄录像的三个大学生真的因为寻找女巫而失踪了。如此事件性的宣传取得了巨大成功,影片以超低的6万美金的制作成本结果最终创下吉尼斯纪录成为世界上投资回报率最高的电影。

  

 


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