新闻事件营销常见的8种营销方式

2017-07-30

1、赞助营销:如蒙牛赞助航天,伊利赞助奥运,彩虹赞助飞黄,亚都赞助奥运等。费角从百万到干万不等,比较适合于有钱有规模的企业。

2、危机营销:如红太阳请消费者青海看牦牛,朔州毒酒案京城喊冤,河北农民向小家伙公司下跪道歉等。

3、差异营销:北极绒鸭鹅羽绒服大战,涂料VOC之争,珍极酱油酿造配制之争,阿莫灵低杂质公证等。差异营销产品必须俱备革命性,才是运作的前提条件。

4、官司营销:如消费者状告中科院,小家伙状告乐百氏,生命源状告福运泉等。一张状纸搅天下,什么企业都适用。

5、捕风营销:借流行观点提出异论,如非典商机有泡沫,如刘翔代言烟草有悖健康精神,如“俞兆林请皇上、北极绒请笑星,顺时针搬来父子兵----保暖内衣演绎明星大战”,如“今年动物境界高,帮助企业搞促销”,如“非典面前众生相”,如“商务通促销忘不了等”。此等营销纯属捕风捉影,无中生有。大有众里寻她干百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭,成本呢?低得可想而知。各类企业都可角,不就是捕风捉影吗。

6、纸上营销:如鳄鱼漆叫板国家标准,富亚京规国标之争,奥克斯爹娘革命等。此类营销大都纸上叫板,打嘴仗费用能高到哪儿去。搞好思路,找好卖点,写好稿子,租个会场即可。

7、闹事营销:如富豪矿泉壶卡迪拉克车队做广告,武汉森林动物园砸大奔,富亚老板喝涂料,格力打开空调看心脏,旧时堂会重现京城等。加上现场费用花销不过从几万到几十万,大中小企业均适角。

8、对手营销:如红高粱叫板麦当劳,国安挑战李宁,非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者,一举成名。

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