盘点2015年十大典型营销事件

2018-03-03

| 专车撕逼 |

6月,神州专车发起了撕逼大战,与Uber之间的营销,引来很多人的吐槽,从明星代言“我怕”,直指黑专车,到海报在微博、微信疯传,后有神州专车发了优惠券,再后来据多方数据显示APP下载量暴增,这一大波的事件营销,从效果上是成功的,但是这样玩真的好吗?反正结果不错,一跃成为全国人民关注的品牌。

神州专车的事件营销可参考《神州专车营销事件,背后这些你都看懂了吗?》

| 邓超出轨门 |

还是6月,这个事件要比专车撕逼早一点,事件选择在618前夜,也就是6月17日被爆料,据说有娱乐大号要爆料一个跑男出轨了,纷纷猜测是邓超,说是要在618早上10点微博上放大招,好吧,我们都是营销人,每一个爆料都要消灭一个敌人,618是京东的生日,6月18日10点,京东有活动,邓超是苏宁的代言人……不能多想了,反正就是这么回事,捅破了就没意思了。

| 反手摸肚脐 |

这是一个炫腹的时代,很多人都试了,连专家都参与了,最重要的是品牌之间的借势营销,不经意引发的事件,其全民参与性值得我们学习。

参考《朋友圈各种刷屏致歉,一大波文案又疯了

| 车模扮乞丐 |

今年的上海车展取消车模,也就是因为这样的背景,一则有关“车模扮乞丐”的新闻铺天盖地,这种有策划的行为艺术,让媒体信以为真,争相传播报道,不过背后的营销也很难接这种事件为品牌带来利益,事件成功,不等于营销成功。

| 刘翔退役 |

刘翔一直成为营销事件的焦点,不论是夺冠、退赛,还是这次退役,因为其代言的品牌都是营销的好手,自然不能放过每一次机会,另外其他品牌的借势也值得赞扬。

| 一封辞职信 |

没有想到一封“世界那么大,我想去看看”的辞职信火了,跟着就是品牌借势的文案,一个比一个强,当时写了一篇文章发在头条上,阅读了170万,可见这个热点的关注度。

参考《 世界那么大,我想去看看

| Duang |

duang~duang~duang就火了起来,成龙的视频被剪辑,其中反复duang的词语,各种企业借势,热门话题,以及新闻发布,不过我们真的很难和他要上映的电影结合起来,只能说时间段是一致的,但是关联的牵强了。

| 汪峰求婚 |

汪峰上头条这事儿已经是全民皆知了,也引发了大家的欢乐。

不过这次汪峰求婚事件本身受益者貌似不是汪峰,是求婚的飞行器,人家借势很成功,立马成了高富帅们追求的物件儿,后边娱乐八卦再爆料当天现场的狗血话题,着实打破了那些美好。

咱们不说八卦,只说营销。

| 无法分享到微信 |

这是一次移动互联网上的战役,有关微信与其他应用之间的纠葛,中间的故事不谈了,就谈谈大家面对此事件的反应,网易云音乐的调侃,以及后边各种应用的借势,一个本来很简单的商业关系事件,变成了营销机会。

| 北京三里屯试衣间 |

2015年7月15日凌晨,微信,微博,甚至网易引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件,其传播速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。

这个就不多说了,相信每个人都知道了,一场没有底线的事件营销,这次,我个人觉得是真的过了,有关部门再不好好查处,互联网的事件营销真的是要完了。

当然,上半年还有一些热点话题,比如618、滴滴与快的的合并、穹顶之下、Uber营销事件、vivo苍白体等等。

社会热点事件总是最能牵引起大家的心,结合热点做运营也值得我们去思考。事件发生了,你能不能抓住营销时机,这需要有专门的团队,并有借势的意识。最起码,要去思考:

1、抓准用户心理,让用户找到认同感。当身边能出现理解自己,有共同话语的人时,会迅速产生好感,这就是自我认同的需求得到了满足。主要有三个层次:第一层是和用户想到一起去,第二层是说出用户想说的话,第三层是给用户一个释放情感的入口。

2、快速做出反应,热点的有效期为24小时内。运营人员对热点不仅要有敏感度,快速做出反应,拿出解决方案,并呈现在用户面前的执行力更为关键,通常一个热点的有效期仅为24小时。

3、找到与产品有结合点的表现形式。其实不是每个产品都适合做热点事件运营,关键还要看产品性质和表现形式,牵强的关联不仅仅不会获得用户认同,反倒会让用户觉得是恶意炒作。所以做热点运营,一定要找到与产品有结合点的表现形式。

上述有些事件并非都是借势,还有一些是自己制造的事件,不过有一点,尽管热点事件对于媒体、网站、产品、流量等的诱惑很大,但是挖热点、做内容也需要有自己的底线,不要利用热点事件造谣,也不要恶意的捏造热点。比如之前深圳晚报潜入太平间偷拍姚贝娜遗照,伦理道徳缺失。

每个人都需要生存,每个人为了生存都有不得不做的事,但是不要为了你的目的,丢了自己的底线,更不要丢了社会的底线,最后丢了自己。

源自木木博客(http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi),公众号mumuseo,一个新鲜、有趣、有料的网络营销干货平台!

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