备战双十一:品牌推广需借力营销要术

2018-10-08

本文发表于2017年,仅供学习交流。


“兵马未动,粮草先行”,一年一度的消费者狂欢节将至,各大电商品牌主纷纷摩拳擦掌,一场“双十一”引流大战蓄势待发。


为助力品牌主们打一场品效协同的爆品营销战,日前,国内一站式智能营销平台城外圈携微信、微博、视频直播、移动广告等领域优质大V,开启了“大V钜惠五折不止”巅峰大促活动。并通过专业营销服务团队,基于品牌主的不同需求制定个性化营销策略,使广告信息精准触达目标消费者并提高品牌销量转化。


一、开箱种草:定制内容构建使用场景



随着消费者需求的不断升级,打造极致的消费体验,是吸引和留下用户的关键。特别是对于科技数码产品来讲,构建产品的使用场景,让消费者从认知到兴趣,再到购买,最后成为忠实用户是一个非常有效的办法。这就不得不提到开箱种草这种营销手段。


一般而言,包括城外圈在内的专业营销平台,通常采用的开箱种草方式主要有五种:爆款/新款产品开箱、外国人/美女开箱、相同功能多款产品对比开箱、同品牌不同功能多款产品开箱……主要适用于新品上市、独特卖点展示、多产品展示等。


譬如在爆款产品开箱中,品牌主可针对主推产品从外观展示、产品组成、细节描述、效果展现等角度进行介绍,在激发消费者购买兴趣的同时,植入相关活动和购买链接,引导消费者进行购买,从而在活动营销中切实提高ROI。


二、预热营销:精准引流抢占消费市场


(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)


在品牌营销活动中,要想提前抢占消费市场,让店铺活动广为人知,提升店铺流量并让主打的爆款实现预期购买效果,预热工作可谓举足轻重。


在帮助国内某知名电商品牌活动进行预热推广的过程中,城外圈通过整合各社交平台的优质媒体资源,依据智能大数据技术全面掌握媒体账号所属行业、粉丝地区分布、粉丝年龄分布、粉丝数、内容更新情况、粉丝转发情况、粉丝评论情况、价格等多个维度,精准筛选与客户需求最为匹配的合作媒体。在通过KOL直播深度解读产品、引导粉丝种草的同时,辅以微博橱窗导流卖货,借助社交平台的流量优势,实现从流量到销量的转化过程。


三、病毒式传播:多渠道分发提高曝光量


(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)


想要获取更多消费者的关注,扩大品牌用户群体规模,需要在优质内容和精准渠道的基础上,加大营销宣传覆盖面,让品牌产品得到更大程度的曝光,从而引发病毒式传播。


对此,城外圈借助微博、微信、视频直播、门户网站以及移动app等推广渠道,在百万优质明星、大V、网红、KOL的加盟助阵下,使品牌广告在短时间内实现快速传播,提升目标人群覆盖率。


据了解,在此次的年末“大V钜惠”活动中,城外圈不仅推出各行业垂直媒体资源套餐,百度、广点通、新浪扶翼等信息流广告30%高返点优惠,还有专业营销团队免费针对金融、母婴、微商、美妆等垂直行业客户制定个性化营销方案,助力品牌主实现智能投放、精准定向与高效变现。此外,成功充值下单的品牌主还可参与免费抽奖送IPhone X、门户套餐包、百元现金活动,中奖率高达100%。


(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)


随着移动互联网、物联网技术的发展,媒体智投营销已成大势所趋,借助城外圈等专业的智能营销平台,品牌主们可以根据地域、年龄、职业、爱好、上网设备等多重标签来筛选目标受众群体,并且通过追踪阅读、互动、转化等统计数据,清楚地看到钱花在了哪里,有什么效果,怎么调整,从而实现低成本高转化的营销效果。

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