品牌营销:“愚人节”节操粉碎日

苏明一 2017-05-23


“双十一”是马云爸爸给天猫商家打造的营销盛宴,那么“愚人节”就是上帝给互联网公司展示形象(脑洞)而搭建的舞台秀。

愚人节当日互联网公司们秀出无节操宣传片,引的网友相继热捧,有趣的是,这些宣传片里的产品大多为忽悠路人而生的假货!假货!假货!被雷的路人纷纷表示“怀疑人生,节操碎一地”。

 “花大价格捣鼓出个逗比广告,有钱,任性?”,其中有合理的商业逻辑,下面就从过往大品牌在愚人节各发布的视频中对其商业逻辑窥探一二。

1、目的:增加品牌曝光。这个就不用多说,宣传片其具有的天然目的就是为了传播,而“愚人视频”不过是以更加有趣的方式让观看者在体验趣味、大开脑洞过程中默默地记住品牌。如阿里「云计蒜」,味道不好的食材不是个好处理器!标准的一本正经地胡说八道,我服!!!

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2、出发点:植入自身技术。无论是恶搞也好,胡说八道也罢,这些“愚人视频”都基于自身拥有的技术或元素作为创想发散的基点,这个其实很容易理解,毕竟其目的是为了能让受众能从中联想到品牌。如支付宝如影计划就结合的非常好,充分传达支付宝便捷、安全的产品特点。

3、借机说话:传递品牌或产品理念。虽然“愚人视频”里面的各种功能几乎都不可能实现,或者说当下不可以实现。但偏偏因为是“假”的,却可以更加放大地传递其真实的理念,比如注重用户体验、重视数据安全等,其实所有的举动都是在借机表现现在品牌的理念。比如凡科建站的智能眼镜,借机传达其模板式建站的高效性。

4、增加趣味性:脑洞大开地加入附加功能。除了基于对自身技术的创想,其实最吸引观看者的就是那些意想不到的恶搞功能,因此这些愚人视频也会或多或少地加入别的有趣功能,毕竟只谈自身太过乏味,一个不小心就成了硬邦邦的宣传片。如360手机浏览器阿瞳目除了介绍搜索功能外,外带识别素颜、催泪功能,名副其实的“黑科技”。

5、入口引导:以开售为契机,吸引流量。不少“愚人视频”中推出的黑科技产品都会煞有其事地在4.1号进行发售,而发售的渠道也当然是其官网了。这样子做其实很容易理解,就是吸引流量。毕竟互联网品牌,流量就是生命线。比如今年今日头条推出的《今日辣条》,我就被骗去今日头条的官网找这个产品,因为说得太像一回事了。

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