一个“不称职”的文案应该具备的条件与思想

2018-03-04

  如果你已经成功当上了一名“称职”的文案,那么恭喜,你在领导眼里已经是一枚兢兢业业的好肥皂了,耐搓、圆滑、有点咸…那么接下来,你可以选择继续悠然地“称职”下去,又或者跟我一起爬上你曾经用文字堆成的千米高塔纵身一跃。选择前者,请按下Alt+F4;选择后者,来,闭上眼睛,开始想象!爬啊爬啊,我们现在已经爬上了你这么久来写出的稿山,预备,跳!


  张开眼睛吧,现在我跟你正在急速下坠,看着你飞过的文字塔,如今随着下坠的气流慢慢开始倒塌,一页页文字随着旋风四处飘散,你正在失去某些东西,因此,我们也需要学习一些新的东西填充进你的脑袋。


  要当一个“不称职”的文案,首先你得具备一些条件与思想:


  1、做真实的自己


  你最大的财富是你的个性,它让你独一无二,它让你发现自己存在的意义。所以,是时候停下来好好思考你认为对的事情,停止被别人指挥教你该做什么不该做什么,大声对他们吼出:FUCK OFF!


  2、比别人更具热情


  热情会让享受生活,热情会让你忘却劳累,热情会让你比任何人都更努力,热情会让你享受你的工作,通过全身心的投入,你会得到更多东西。


  3、走到生活中去


  离开电脑,离开收集,和真实的人和文化接触,用心去体验生活,同时生活也会带给你无尽的想法与创意。旅游是一项感受生活的好办法,周围一切的新鲜事物都将激发出你的无限潜能,更别说会让你心生愉悦了。


  4、不断提升技能


  任何一件事情,都可以将它做到极致,摆地摊都能如此,更何况是市场文案,建议多看广告、公关、市场营销、心理学等专业技能书籍与文章,多接触业内人士,从而不断提升自己的专业技能。随着能力的提升,你将发现从来没用过的好方法。


  5、追求原创


  你的文案作品是你独特思维的表现形式,如果纵容自己抄袭,那么你也将变得平庸,记着,散发你的热情。


  追求原创 拒绝平庸


  6、本能和直觉都很重要


  多看多体验多思考,然后学会信任你的本能和直觉。


  7、别为愚蠢的人工作


  不要为愚蠢的人工作,否则你很快会成为他们中的一员。如果你的boss总要求你把文章给写得高大上一点,要最炫、最酷、年度巨作、划时代…!那么请赶快远离他。


  8、第二条最重要


  如果你因为某些原因做不到其中某些项,那么只管做好第二项就可以了,因为它能发挥你的极限,这对任何职业来说都是最具竞争力的优势。


  你的专业从热情而来


  如果你真的认真去思考,着手去实践上列项目,相信不需要我进一步的解释,你就能够自然而然的懂得如何成为“不称职”市场文案,不过以下还是以我自己为例,看看我是如何的“不称职”。


  平时啥都要浏览


  在一天的工作中,我一般会花一些时间浏览热点新闻、行业新闻、八卦、科普、无聊搞笑、创意广告等网站,遇到以后或许可以派上用场的信息就收录到自己的博客中,如果当时看完有些想法的话可以顺便写在上面做记录。具体去处包括:新浪微博热门话题栏目、百度时事热点排行榜、煎蛋网、顶尖文案等。


  在主要工作写软文的时候,千万不要抱着死板的心情来写,也不要被先入为主的观念所束缚,什么“一定要写得高大上”、“要把游戏特色完全表达出来”、“要紧贴游戏”等…注意,软文的形式与表现手法应该是毫无约束,任凭思绪飞扬的。有时候,我看到一篇有趣的文章或报道,我就会想着去尝试着利用他的表达方式将自家的游戏写进去,记着,还是要多阅览,多发现。


  给你的文章“找点乐子”


  从产品出发来写,这一点是没错的,并且绝大多数时候都能够给你一定的启发,但注意,它并不是唯一的方法。要想获得更大的突破,那就必须尝试各种各样的方法,这时,你唯一需要考虑的是,如何让你的文章变得“有趣”!


  举个栗子,比如我看到煎蛋网有一篇文章标题叫做“WHAT IF: 如果全地球人一起跳”,讲的是如果全地球人聚在一起,站得能有多近就靠多近,大伙一起跳,并在同一瞬间在同一地点落地,会发生神马?然后文章开始以科学的角度去推导这一不正常举动。


  当时我看完后就也想用这种手法尝试写一篇软文出来,然后我会想一些有趣的实验出来,比如之前写了一篇火影题材的游戏,里面有个一乐大叔拉面馆的系统,每天可以吃拉面补充体力。那么我就开始思索,最后定下了标题是“what if:一乐大叔真的存在”,主要内容就是写按照游戏的每天吃拉面的人数,吃拉面的数量,计算一乐大叔月收入有多少,要开多少家分店才能满足玩家需求,最后他可以过上什么样的富豪生活等等等等,尽情发挥自己的想象力…写之前我还没想到怎么结合游戏特色,写的过程中,我就想到了可以借此爆了下数据,总比一上来就次留存70%的软文要好吧。


  最后…最后的最后,这类瞎扯淡软文的关键之处在于,在最后一段或最后一句能不能扯回游戏上来,也就是传说中的神来一笔,练成之后战斗力暴涨!


  给文章“找点乐子”


  将自己的想法变为现实,别管别人帮不帮你


  你的新闻一般来说都要交给产品审核,如果你写的东西太过于新颖奇葩,产品可能会唧唧歪歪的要求你改动,这个时候,听取合理的要求,主体还是按照自己的想法去实现,接着跟他们说,这是一种新的尝试。如果他们实在不肯妥协,那么你就弄一篇普通的给他们,然后找媒介要来媒体发文的邮箱地址,自己发出去,如果能够被一些大媒体,如shouyou、腾讯、sina等游戏媒体刊登,那么相信你这篇新颖的新闻还是比较成功的。记住,不要让别人阻碍你的创意与行动。


  我在上一篇“称职”的市场文案一文中说过,这个岗位看起来简单,但要玩好真的是不容易的。新闻,虽然按照“称职”的写法,很快就能学会,很快就能轻松上手,但是,在此之上深化就得需要看个人的积累与努力。文字工作与其他艺术活动一样,它是没有一个定义的,虽说主要目的是为了吸引更多的玩家来看,来了解你的产品,但是假如你真以吸引玩家来作为创作动力,你又会变得庸俗起来,不知道大家理不理解这当中的矛盾。所以,尽可能的尝试创新积累,当你你写了一篇好文,其实你还能写出更好的新闻,至今我也不能写出一篇让自己感到完全满意的文章。


  当你将平时新闻写的乐在其中,得心应手的时候,你还可以尝试自己投稿,可以投游戏产业、游戏评测、游戏新品等媒体,就像我此篇文章一样,将市场文案的经历分享出来,这也是自己增加经验与怒刷存在感的好办法。上一次我也写了篇《如何做个“称职”的市场文案》,不过主要目的是为了引出此篇啦~虽然拖得时间有点长=。=


  成长不能坐以待毙


  除了写新闻,也许你的公司还会将其他文案有关的工作交给你去做,虽然不好说是不是你应该做的工作,但我希望你可以像写新闻一样,发挥自己极限想象力与创意去完成。比如我劳动节要给他们写一张贺卡,但是我并不想写成传统的模式,于是经过思考,我变成了如下:


  当然,如果可以的话,我还想在贺卡设计上也有些创意~看着自己的想法成为现实,这才是我们需要得到的奖励。


  作为一个不称职的文案,成长不能坐以待毙,需要自己去找机会提升。


  虽说市场文案与市场策划职位并没啥高低之分,但是作为一个文案,多参与参与策划还是有助于自己能力的提升。我们这每到大节点,产品需要宣传之时,策划会接到第三方广告公司发来的推广方案,吸取其中有益的部分(虽然个人觉得有些公司的案子实在太烂…毫无利用价值),随着自己对产品的理解,可以自己整个优化版的宣传方案,虽然可能最终不会用这个案子,但是自己也进行了一次整体思考。


  多跟美术混一混,毕竟文案也是一门艺术,而艺术是相通的。在很多时候,一篇新闻出彩,除了文字,图片也是一大要素。其实本来在写新闻的时候,你脑袋里就该有这个位置的图片要放什么样子的,你的最完美形态是如何如何,跟美术混熟之后,了解他们的作图思维后,你才能更好的把图片根据实际情况构思出来,因为很多时候,你脑袋里的想法和实际操作起来是有很大差距的。


  将幽默融入生活


  将创意融入自己的生活,让自己变得好玩起来,从而提高自己的创造力,这也是算是平时的“训练”之一,不过千万别当成是训练,当做成一件好玩的事情就可以了。大家都有用微信吧,那么当自己发一个朋友圈,大家的赞越多,评论越多,想必自己也会更高兴。同样一件事情,你把它描述的更幽默风趣(前提当然还是符合实情的),那么得到的赞就更多,就好像一个朋友去了西藏,看到一个刚出生的小羚羊。一般人可能会发:刚出生的小羚羊学走路被我看到啦,真是幸运。但是他加了一句:幸运的是,看到了刚出生的小羚羊学走路,不幸的是,忘记带精灵球了。怎样,这就是幽默。


  在生活中寻找灵感与激情,学习摄影与拍照,学习如何拍出有文化含义的照片;逛淘宝,学习别人是怎么描述宝贝;看电影,学习别人的电影思路与镜头切换神马的,太多太多可以学习的地方,也太多太多可以将自己的想法注入的地方。


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