广告文案撰稿人需要具备什么样的素质?

2018-03-04

  最近的广告文案课上,老师布置了一项作业:采访一位广告文案撰稿人员,采访的内容是文案撰稿人需要具备哪些素质。这是一次我们从没有做过的作业,一开始不知道如何下手。接下来的几天中,我通过各种关系联系到了某广告公司的一位资深广告文案撰稿人,张小姐。张小姐表示,愿意在网上和我聊一下关于广告文案写作方面的技巧以及广告文案写作人员应该具备的素质等问题。


  访谈的气氛很轻松,几乎像是在和朋友聊天一样。在差不多一个多小时的谈话中,我从张小姐那里得到了很多的信息,让我既受益匪浅又慨叹自己要学的东西还有太多。经过初步的整理和消化,我将 张小姐告诉我的信息整理如下:


  首先,广告文案撰稿人必须先要熟悉各种广告理论。这是我们创作的基础和前提,没有各种广告的基础知识的支撑,我们是不可能写出好的广告文案的,而这就需要我们现在努力学好各门课程,掌握撰写广告文案的基本工具。


  其次,广告文案撰稿人还必须具备一些天生的素质,比如要有良好的创造能力,对艺术的鉴赏能力,丰富的想象力和敏锐的洞察力。这些能力虽然天生就因人而异,但也是可以通过后天的培养和训练来加强的。多接触各种各样的广告作品,多读别人写的广告文案,对培养我们的各种素质很有帮助。


  再次,广告文案撰稿人不能做井底之蛙,不能只埋头写自己的文案,要多关注广告界的各方动态。我们必须把握广告界的动向,保持对商业的敏感,这样我们写出的东西才能适应市场的需求。


  另外,广告文案撰稿人必须擅长与别人交流,要有良好的人际关系。多与同行交流既能学到自己缺少的东西,又能发现自己的不足。


  最后,广告文案撰稿人必须具有筹划广告策略的本领。只有能宏观地、全局地考虑问题、分析问题的广告文案撰稿人才能写出符合整体广告营销策略的文案,不然很可能与整体脱节。


  经过了这次与一位资深广告文案撰稿人的交流,我了解到了要想成为一名合格的广告文案撰稿人,是要具备很多专业素质的。我们现在既要学习好书本上和老师讲授的各种基本知识和方法,为将来打下坚实的基础;又要在老师的指导下完成各项作业和实践活动,早早地擦亮枪杆,这样到了真正上场的时候就更容易上手;还要主动地培养广告方面的素养,多关心商界和广告界的动态。总之,我们现在要做的还有很多很多。


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