二次元IP影视方法论:捕捉亚文化融合中的衍生品商机优酷篇


  随着二三次元文化的碰撞融合,漫改真人剧的生产开始步入一个明显的加速期。此前数娱梦工厂已经通过《影视IP格局变天:巨头密集布局漫画IP,网文垄断或被打破》一文论述了这种趋势所在。

  然而,对于业界所关心的下游影视公司“二次元IP如何筛选”和“漫改真人剧开发策略”等话题,始终缺乏足够详实的论述。

  为此,数娱梦工厂特意邀约了行业内知名的十家影视公司,与他们聊了聊二次元IP真人影视化道路上的得失体会,上述采访均将以系列报道的形式呈现,首期嘉宾便是优酷自制剧高级总监丁恒。

  “在优酷现阶段的IP储备中,二次元IP比例已经超过10%。而从0到10%,只不过用了两年时间。”丁恒告诉数娱梦工厂记者。



如今,二次元IP影视改编权价格也出现了明显上扬。顶级的国漫IP已诞生出了千万级别授权金的案例。而一些A级IP的价格也达到了几百万的水准。显然,这个数字相比半年前百万级别的成交均价,发生了巨大上扬。

  如今,二次元IP影视改编权价格也出现了明显上扬。顶级的国漫IP已诞生出了千万级别授权金的案例。而一些A级IP的价格也达到了几百万的水准。显然,这个数字相比半年前百万级别的成交均价,发生了巨大上扬。

  在具体的IP筛选标准方面,丁恒表示,“目前优酷敲定的内容战略包括欢乐喜剧、燃血青春、纯情虐爱三大维度,只要符合上述要求的作品,我们都会优先考虑合作。”

  1优酷的二次元题材选择:欢乐喜剧+燃血青春+纯情虐爱

  在优酷自制剧高级总监丁恒看来,近两年漫改真人剧的兴起正好契合了后端视频平台高速发展的节奏。视频网站本身便是一种年轻化的文化消费解决方案,目前各大视频平台的主力观众年龄段普遍集中在15—35岁这个区间,远低于电视观众45岁的平均年龄。

  “为了构成对年轻观众的持续吸引力,视频网站必须不断调整自己的内容结构,二次元文化作为一种现阶段广泛流行于青少年群体中间的代际向亚文化,自然成为了视频网站们内容革新的首选,漫改真人剧的需求由此大增。”丁恒说。

  任何内容焕新都不是一蹴而就的,优酷的“破壁”进程也可先后分为跨次元剧和漫改真人剧两个阶段。跨次元剧主要通过过在三次元网剧中融入二次元元素,以实现对二三次元观众的同步覆盖,典型案例便是去年暑期大热的《微微一笑很倾城》。



而漫改真人剧则主打二次元IP的真人影视化,例如目前与奥飞合作的首部S级漫改真人网剧《镇魂街》。丁恒透露,优酷希望在保持跨次元剧优势的基础上,进一步向漫改真人剧领域拓展。

  而漫改真人剧则主打二次元IP的真人影视化,例如目前与奥飞合作的首部S级漫改真人网剧《镇魂街》。丁恒透露,优酷希望在保持跨次元剧优势的基础上,进一步向漫改真人剧领域拓展。

  此外,通过对于年轻观众的文化消费习惯的进一步总结,优酷将内容战略维度确定在了欢乐喜剧、燃血青春、纯情虐爱三条主线上,且这个标准并不局限于二次元IP筛选领域。

  在IP获取渠道方面,优酷目前主要采取内部体系孵化和外部采购两种途径。前者以“创计划”为主。去年1月,优酷宣布未来每年将投入5亿元,支持动漫产业孵化国产动漫内容,现阶段主推项目包括《少年锦衣卫》、《侍灵演武》等。以及阿里游戏和阿里文学的IP供给。后者主要是从开放市场上购买,例如与有妖气合作网剧《镇魂街》,由优酷和新派系文化传媒联合出品的《颤抖吧,阿部》。

  2漫改真人影视化现状:IP价格上涨背后爆款缺失的隐忧



随着下游改编需求的增加,二次元IP的交易很快进入了一个量价齐升的通道。

  随着下游改编需求的增加,二次元IP的交易很快进入了一个量价齐升的通道。

  丁恒告诉数娱梦工厂,二次元IP的在过去两年内的增长十分迅猛。在优酷现阶段的IP储备中,二次元IP比例已经超过10%。而在两年前这个数字几乎为0。

  如今,二次元IP影视改编权价格也出现了明显上扬。顶级的国漫IP已诞生出了千万级别授权金的案例。而一些A级IP的价格也达到了几百万的水准。显然,这个数字相比半年前百万级别的成交均价,发生了巨大上扬。

  不过,在尚未诞生爆款漫改真人剧的当下,种种迹象表明,在接下来的一年中,二次元IP亟需在播放量上证明自身的改编价值。而在这场爆款突围战中,或许蕴含着下一阶段内容大战的先机。

  丁恒认为,在二次元IP影视化的过程中,保持原作精髓和艺术创作基本规律之间的平衡是打造爆款漫改真人剧的基础,此外便是在推广资源和排播档期上做好足够准备。上述两点是爆款诞生的必备基础。

  据悉,目前优酷主推的首部s级爆款漫改真人网剧《镇魂街》正在拍摄之中,预计将于第二季度末期或暑期上线播出。除了大手笔制作费用之外,优酷还将匹配过亿级别的推广资源。




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漫改真人剧的产业链加法:剑指衍生品开发

  如果说网文IP开发敲开了影游联动的大门的话,那么漫改真人剧在很大程度上剑指的便是衍生品开发领域。

  事实上,在美国一线的漫改真人开发案例中,不论是DC和漫威的各种超级英雄,还是孩之宝的《变形金钢》系列,均在衍生品领域收获了巨大的商业价值。其中,《变形金钢》在开发真人电影之前玩具的累计销量便已过亿。

  日本市场现状同样证明了这一观点。虽然漫改真人影视化近来大有升温之势,但根据日本动画协会的数据显示,2014年日本动画行业产值为1.6万亿日元,其中商品化衍生品收入超过6700亿,占比高达40.21%。以此为参照,国内二次元IP匹配衍生品开发还存在着极大增长潜力。

  丁恒告诉数娱梦工厂,“奥飞娱乐是现阶段中国最接近孩之宝模式的公司,而优酷背靠阿里则拥有渠道优势。此前,奥飞已经通过其在k12领域的成功已经证明了这套逻辑的可行性。现阶段双方合作所要做的,便是通过影视内容突破消费者的年龄限制,将其运用到更为广泛的领域。”

  《镇魂街》便是在这个思路下 诞生的产物。据悉,优酷与奥飞娱乐希望通过这部网剧进行试水,尝试走通“漫影游+衍生品”的商业道路。

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