从“圈层”突围到“文化”,江小白实现“小白精神”的进阶

15683606604 2018-10-27

老化是品牌的夙敌,品牌专家大卫·爱格说过:“品牌老化如同进入墓地地带”。

 

近几年来,随着90后成为消费者的主流群体,品牌年轻化成为众多企业应对这一趋势的必然选择。

 

而还有一些品牌提前洞见了这一趋势,从面世开始,就一直坚定不移地走年轻化的路子。

 

这就不得不拿近两年一直给大家带来惊喜的江小白举个例子。无论是研究更适合年轻人口感的轻口味高粱酒,还是举办江小白YOLO青年文化节、JustBattle 全国街舞巡演,江小白做的事情就是和年轻人玩在一起。

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而这种看似“不务正业”的行为,也正是江小白一直面临声援和争议两种声音的焦点。

 

前不久,大概是为了回应江小白YOLO长沙站带着中国说唱圈半壁江山的演出直接上了微博热搜一事,创始人陶石泉深夜发文,给出了四个大字“小白精神”,这么火的江小白到底有什么秘密,或许我们能从文中管窥一二。

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坚持持续改善,创造长期价值

江小白的创始人陶石泉,喜欢别人叫他老陶,他说公司管理扁平化,最不喜欢别人张嘴闭嘴,这总那总。

 

老陶曾在接受某杂志采访时提过,最早开始举办YOLO的时候,连“演唱会”都称不上,叫“音乐现场”。

 

但小我有力量,小白有毅力,简单纯粹地做着自我改善,三年之后,终于有了现在上万人广场级的YOLO青年文化节。

 

在微博,关于这次活动的讨论铺天盖地,#YOLO#、#江小白YOLO青年文化节#等微博话题阅读量破1.4亿。

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在微信,微信指数中“YOLO”的关键词在10月5、6、7日均破10万,日环比增长率最高达72.25%。

 

在抖音,“长沙yolo”“yolo长沙”“江小白yolo”等相关话题视频播放量已远超1000万,一屏刷下来全是YOLO青年文化节长沙站的Rapper表演视频。

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找到内心的热爱,绽放群体的精彩

我们来回顾一下YOLO的发展史。

 

16年江小白还没有现在的影响力,公司里90后居多,有几个员工在学生时代就是街头文化爱好者,可到了工作岗位之后发现,喜欢民谣的人有音乐节,喜欢摇滚的人有音乐节,我们这些喜欢街头文化的人,除了Live House能不能也找个地方聚一聚?

 

老陶是个执行派,冒险家,你们觉得行,就去试试看。

 

16年,在长沙、重庆等四个城市举办了第一届YOLO音乐现场,那时说唱音乐还鲜有人懂,所以规模都很小。

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17年,随着某综艺节目的热播,中文说唱迎来了首次爆发。

 

18年中文说唱持续发力,YOLO的演出场地也从只能容纳几百人的Live House到能容纳上万人的广场,演出内容从只有说唱,到现在加入篮球、涂鸦、滑板和IronMic Battle等形式,外界甚至评论其为“中文说唱的春晚”。

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在此期间,江小白JustBattle全国街舞巡演首站也在北京举行。这场集结了杨文昊、王子奇、林梦等十余位在街舞界非常有影响力的舞者的演出,是第二届江小白JustBattle国际赛事的赛前预热表演。

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关注过的人都知道,17年的时候,江小白在重庆石子山公园举办了首届JustBattle国际街舞赛事。作为一场由商业品牌主导的街舞赛事,却让近千名Dancer从世界各地慕名而来,甚至跻身中国顶级赛事之列。

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只有热爱,才能做到数一数二。年轻人身上有我们无法想象的冲劲,帮助他们找到并且遵循自己内心的热爱,是“小白精神”的价值观,也只有发自内心的热爱,才能让他们真正投入热情去创造。


现在回头来看,才发现没有什么成功是一蹴而就的。从YOLO到街舞,经过三年的积累,走到今天,也印证了“小白精神”文章里那句“把话说小,把事做好”。

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敬礼年轻人,就是敬礼未来

“小白”是什么样的人?小白就是我们这群年轻人。出生平凡,自我认知只有艰苦奋斗才能改变自己的现状,自谦自省甚至愿意自嘲自己会的东西不多,但是自信能通过努力能把事情做好。

 

国内很多Rapper的成长史,就如同这里所说的“小白”,点点滴滴靠自己。老陶说Bridge是他非常喜欢的一个Rapper,因为他年轻、有才华、做事态度很棒。正是这种欣赏,才有了从2016年以来连续三年的YOLO表演。

 

未来,是年轻人的世界。但嘴上说着重视年轻人的公司很多,行动上愿意信任年轻人的却很少。儒家思想讲“敬礼”,即先有敬意,后有礼节。只有内心真正对年轻人有敬意,才会在行动上真正表现出来。

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如今江小白已经有了很大一批90后干部,按照老陶所说,尽管缺乏经验,但他们同样缺乏机会,如果有了机会,有了舞台,他们有着最大的潜力和可能性。重视年轻人、重用年轻人是其组织方法,也是其价值观。

 

“小才大用,小马奔腾”是江小白将“敬礼年轻人”落到实处的做法。

 

活出年轻是创新力量的源泉

长沙一位餐饮大佬在感叹江小白能做这么大一件事之余,也心生疑惑,一家酒业公司为什么做这么多文化活动?

 

或许正因为当下的市场环境,传统意义上的广告正在失效,每一代人有每一代人的文化,新一代年轻消费者更注重体验和共情,所以企业务必扎实走进消费者。

 

在探寻年轻人最真实的情绪之后,才发现生活需要的不仅仅是感动、纯情、高尚和严肃,还需要叛逆、直白、生猛、不羁和简单纯粹的作风。

 

“Live young活出年轻”作为江小白的品牌价值观,作为“小白精神”的世界观,就是把年轻化的内涵融入工作,注入创新,打破规则,保持好奇!

有媒体批评江小白“爱玩”,不如谁谁谁规模大,不如谁谁谁做得好。

 

现在看来老陶已经不为此感到困惑了,不忘初心,认真做产品,认真做质量,认真做品牌,认真做市场,就足够了。

就像说唱与街舞这些街头文化所倡导的自由和阳光正能量一样,江小白推崇的是不必过分在意别人的眼光,但要对自己的言行负责。

 

认识到不足,拥有“小白精神”,也就是活得real一点,一切都会来得容易一些。

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