中韩 · 移动品牌策划案例

中麒影视 2017-06-06

  中麒为中韩移动量身定做一系列品牌战略计划,规划了人参饮品的产品战略结构,创作了李泰兰的产品角色形象,建立了“喝出精气神”的品牌话语体系,设计了全套品牌形象、产品包装,并创意了全部产品广告,这就是中麒方法的完整展示。

 

  面对市场众多人参饮品,以正官庄、参呼吸、酷屹客、一颗参等人参饮品百花齐放,中麒将为中韩移动奠定决定性的竞争优势,推动中韩移动人参饮品成为一线品牌。

 

  中韩移动市场表现:

 

  中韩移动已成为在中国人参饮品药市场,从品牌影响力、到品种数量、生产能力等全面领先人参饮品专业品牌。中韩移动战略发展势头显著,推出了中韩移动带动产品的品种销售。

 

  客户简介:

 

  吉林中韩移动饮品科技股份公司,坐落于景色怡人的长白山脚下吉林省通化县聚鑫经济开发区内,公司是集生产、研发、销售为一体的现代化、高科技中韩合作企业,企业占地面积2万平方米,建筑面积1.7万平方米,总投资1.5亿元人民币。首批产品为:“中韩移动人参饮品”,今后陆续有新品种上市。

 

  中麒为中韩移动整体服务以下内容:

 

  一、 制定企业战略

 

  先“品类”后“品种”,“品类”的本质是“品牌”,通过品类品牌解决可持续性发展的问题。根据中韩移动的品种资源,中麒提出了借势而起,品牌捆绑 的战略。助推中韩移动快速成长,赢得了竞争对手难以抗衡的优势。

 

  二、 品牌诊断分析

 

  各类人参饮品充斥的市场,我们已经无法以功效来选择产品,只能看谁的广告做得好。做饮品广告,中麒影视秉承良心宣传的宗旨,我们要把真正好产品推广给消费者。中韩移动。

 

  面对客户的需求,中麒为中韩移动量身定做一系列品牌战略计划。

 

  成功帮助中韩移动打开市场,成为中国人参饮品市场的首选产品。

 

  三、 管理品牌

 

  中麒认为,品牌战略的问题,就是传播成本问题。

 

  借势用势,因势利导,是中麒一直主导的创意传播方法之一,将产品与受众广受关注的社会新闻、事件以及明星效应进行捆绑宣传,势必会产生事半功倍的效果。这是中麒长期以往在实践中总结出的经验。

 

  四、 品牌包装

 

  人参饮品作为保健饮品有其功能饮料、保健品双重优势,更贴合于“食药同源”,其本身“保健饮品”特性更优于“功能饮料”,应突出“保健功能”。

 

  往往男性服用保健品容易联想到“性”,这与我们的“移动”品牌更容易让人产生喝了具有提高性能力的感觉,如:“移动就是比联通好”但“移动”这个词单拿出来容易让人想到通讯业,移动人参饮料给人一种低端山寨的感觉,所以推荐叫中韩移动人参饮品,加入“中韩”二字,科技感油然而生,人参饮品则更比人参饮品看上去更高端。针对易购买保健品人群有疲劳、累、困特点 人参的功能正好提“ 精气神 ”。在人参饮料这个激烈竞争的市场,中韩移动如何异军突起,成为全国一线的重量级品牌?中麒为中韩移动创意了“喝出精气神”。

 

  五、创意拍摄所有的电视广告

 

  1、中麒为中韩移动创意并拍摄了所有的电视广告。

 

  中韩移动的电视广告,不只是成功销售某一支产品,而是将中韩移动的品牌经营为某一个类别的权威;不仅成为消费者某一类产品的供应商,更要养成消费者对品牌的信任与依赖。

 

  2、电视广告创意

 

  中韩移动:中韩移动创意围绕“喝出精气神”开展,成就了一支最有销售力的广告片。

 

  3、商超终端生动化

 

  商超终端是最终实现产品销售的地方,是中韩移动与竞争对手短兵相接的战场。中韩移动的终端生动化,就是通过陈列的规范、物料的布置,突出品牌形象和产品价值,把中韩移动打造成为终端购买环境中最吸引人的强势品牌。

 

  4、户外广告

 

  大到电视广告,小到一个公交车身、站牌广告,都要让消费者记住中韩移动的产品包装和中韩移动的品牌形象,还要记住产品的购买理由。

 

  同时广告语要口语化,要能发动消费者之间的相互传播。

 

  六、形象维护

 

  以往的人参饮品广告,受到人参抗疲劳的特点,几乎都以活力四射的年轻男士为代言人。而中韩人参饮品,为区别于其他品牌,我们在代言人选择上,突破传统,选择女性作为代言人。以诱惑魅力为主题,勾起对“性”的暗示,引起男性的购买欲望。在女性代言人的选择上,我们选择了形象气质极佳,来自韩国的李泰兰作为代言人,迎合中韩移动品牌策略。

 

  包装形式应跳出同行业传统包装模式,采用现代质感的色彩,极力传达品牌诉求,在视觉上推陈出新,吸引消费眼球,树立大品牌之感。 中韩移动新包装以金与黑的巧妙搭配,现代质感,具有高端品位。


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