做品牌就是花巨资砸钱做广告吗

2018-03-04

  大部分企业一提到“品牌”第一反应就是:品牌不是每个企业都能做的,没有钱,怎么做品牌,品牌是靠钱靠广告砸出来的。而很多中小企业一般都认为,企业首先要解决的是生存问题,重点是市场占有率和销售额,品牌太虚无了,等企业做到一定程度才需要做品牌。


  做品牌就一定要打广告吗?当然不是,世界上有很多成功企业、著名企业和著名品牌,都不是靠打广告才取得成功的。广告与品牌本来就是两个概念。品牌建立的过程就是一个逐步强化消费者对企业产品信任的过程,这个过程开展得越早越有利于产品被消费者快速接受,这个过程开展得越全面,越有利于消费者多角度接受我们的产品。


  同时,品牌也不是钱堆出来的。确实,有不少大型企业投入动辄上亿的巨资来“打造”品牌,让很多中小企业只能望其项背。但也并不是所有的品牌都是靠钱堆出来的,钱不是打造品牌的必要条件,做品牌也绝不是大企业的专利。很多中小企业往往会把有限的资金投入到企业的再生产中,并不是中小企业难以预见到品牌建设的重要性和迫切性,主要原因在于,他们认为品牌建设需要巨额资金,而融资的困难和规模的有限使得它们认为品牌建设成功几率小而又小,万一因为品牌建设而导致企业的资金链断裂,就会使它们悄无声息地消失于市场竞争之中。所以,相对于短期难以见效的品牌,大部分中小企业更愿意把钱用在很快就能有“效益”的扩大生产中去。


  其实,任何品牌的发展都要经历一个由弱变强的积累过程,品牌绝不是一蹴而就的。品牌战略是企业管理者的一种心态和一种观念,一种以客户为中心的观念,一种不断提升客户价值的观念,一种聚焦的观念,一种差异化的观念,其成长过程是缓慢的。


  首先品牌需要由内向外传播,它要求企业必须首先使每个员工都深刻领悟品牌的内涵并高度认同,然后才是让每个员工把这种内涵(价值、文化、个性)带给客户。很多成功品牌的经验证明,当企业树立了正确的品牌观点并把这种品牌带给每一个员工的时候,品牌战略实际上才算启动。虽然在刚开始的时候企业没有多少钱用于宣传,但基础的工作做好了,一旦时机成熟,强势品牌便会顺势而成。


  所以,不是投得了钱,砸得了广告才能做品牌,在市场经济中,品牌应该是伴随企业而生的,任何企业从一开始就应该把企业、产品当品牌来做,而不是等到“有钱了”才做。


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