品牌形象识别策划之品牌名称策划

2018-03-04

  品牌视觉识别是由一系列的符号所构成,包括名称、标志、标准色、标准字体、象征物、包装、展示设计等。品牌的视觉识别符号的策划与设计自然要受到符号学、传播学、心理学、语言学、美学的指导和规范,同时还要符合品牌的整体营销战略和商业法规的许可。对于品牌运营者而言,除了要将品牌的文化和个性予以提炼和规划之外,更为重要的是将抽象的品牌文化和品牌个性通过创意设计转化为具象的识别符号。

 

  品牌名称策划

 

  如果我们对一些成功品牌进行深入分析之后,可以发现这些成功品牌之所以能够成功固然是各有其成功之道,但有一点则是大致相同的,那就是这些成功品牌的名称大都能够给目标受众留下深刻的印象。也就是说,成功品牌大多数都有一个适当的、受消费者认可的品牌名称。

 

  在对品牌命名之前,有必要先对目前市场上众多知名品牌的命名方法做一个分析。总体而言,现有知名品牌的命名方法主要有五种类型,分别是以品牌创始人的名字命名、以品牌的产地命名、以动植物命名或虚构或杜撰词语命名。

 

  1.以品牌创始人名字命名

 

  以品牌创始人的名字为品牌命名是一种比较传统也是许多西方企业最常用的方法。现代意义上的世界知名品牌商品距今已有160年的历史。如Levi's(1850年),该品牌名称即取之于其创始人的名字Levi。法国最早报道品牌商品的文章曾经写到:“消费者们可以完全相信那些印有品牌创始人自己名字的商品的质量。因为人们很难想象哪一家企业敢用自己的名字开玩笑。”

 

  2.以产品的生产地命名的品牌

 

  以产品的生产地为品牌命名同样也是一种比较传统的方法,以这种方法命名的许多知名品牌在市场上同样取得了不俗的业绩。如肯德基炸鸡其品牌取之于美国Kentucky州、麦斯威尔咖啡品牌来自于“Maxwell House”的高级酒店、依云矿泉水品牌名称取之于法国Evian小镇的矿泉水等。

 

  3.以动植物命名的品牌

 

  如果说上述两种为品牌命名的方法,更具有传统色彩的话。那么,利用动植物名称为品牌命名则更具有现代意义。实际上,与上述比较传统的品牌命名方法相比,以动植物的名称为品牌命名的优点是该类品牌的名称与品牌商品的类别或品质多少具有一定相关性。

 

  4.以虚构或杜撰的词语命名的品牌

 

  这种命名方法往往可以使品牌更具有特色,从而使目标消费者产生较为深刻的印象。如柯达(Kodak)品牌的名称就是其创始人George Eastman杜撰的词语,因为他想要一个不同寻常的字母开头并结尾,同时该词语的发声要与按动照相机所发出的声音相似。另外,克宁奶粉则是将Milk(牛奶)反写成Klim而得;泡舒(Paos)洗洁精也是将Soap(肥皂)反写而成。至于日本的许多品牌的名称如丰田、索尼等也都是采取以虚构或杜撰的词语为其品牌命名的方法。总体而言,使用这种方法为品牌命名,由于是虚构或杜撰的名称,竞争者无法模仿,且一旦该品牌名称被消费者所认知便会与该品牌产品产生一对一的品牌联想。

 

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