品牌策划的内容与流程

策划界 2013-05-12

  今天,已经有越来越多的企业开始认识到最有价值的资产并不是企业的有形资产,而是企业依托于品牌多建立的无形资产。在信息传媒业飞速发展的21世纪,消费者在面对铺天盖地的各种商品信息时常常显得无所适从,而品牌尤其是强势品牌则往往成为消费者选择判断商品的依据之一。因此,企业如何在充满竞争的市场中努力创建更具个性并且受到消费者喜爱的品牌形象,是企业能否形成核心竞争力并保持可持续发展的关键所在。


品牌策划

  
  在我国,虽然大部分企业都意识到了品牌的重要性,也在进行品牌化经营。但是现实中,大部分企业都缺乏对品牌的正确理解,往往把知名度等同于品牌,通过广告轰炸、媒体炒作来树立品牌,结果自然是黯然收场,惨败而归。能够真正理解品牌,并成功运用品牌管理的理念和方法树立起自己品牌,并保持持久生命力的企业任然是凤毛麟角。
  
  我们把品牌定义为:品牌是企业组织以其具有优异品质的商品或服务为载体,以文化和价值观念为内容,通过各种营销和传播活动与目标消费者建立彼此相互认同的,并为双方带来利益的关系总和。
  
  因此,品牌是由企业、消费者、产品这三大要素构成的,是一个系统性的综合体。而不是一个简单的名称、标识或口号。
  
  因而品牌策划也是一项复杂、全面、长期的系统性工作,其主要流程包括以下内容:

   一、 前期分析 (一) 环境分析   1 宏观环境分析
  2企业现状分析与评估
  3企业需求及目标分析
(二)竞争分析   1竞争对手品牌定位
  2竞争对手策略选择
  3竞争格局的分析

(三)消费者分析
 
 
   二、 品牌策划
(一)品牌定位策划
 
 
(二)品牌个性识别策划   1品牌个性塑造
  2品牌文化提炼与传播
(三)品牌形象识别策划   1品牌名称策划
  2品牌标志及视觉风格策划
  3品牌商品包装设计
   三、 品牌传播
 
 
   四、 品牌延伸策划
 
 
   五、 品牌管理
 
 

 

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