八大豪华车品牌定位对比分析

2017-07-01

在华豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌:奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪八大豪车的品牌定位:


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八大豪华车品牌形象


奥迪:得到周围人的认可   实用  物有所值/性价比高

沃尔沃:安全   家庭   人性化的/以人为本

宝马:土豪  是财富/身份的象征   豪华尊贵  时尚

路虎:有激情  炫酷动感   独特/个性   土豪

奔驰:国际知名度高   有社会地位   历史悠久

凯迪拉克:豪华尊贵   是财富/身份的象征   国际知名度高   高档

雷克萨斯:实用的   外观设计精致   讲究细节

英菲尼迪:时尚  有活力   有激情   有个性


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八大豪华车品牌形象标签


奥迪  品牌优势/ 品牌具备的特点:商务的、我周围的朋友都使用的、实用的、物有所值、性价比高的品牌劣势/
  品牌缺乏的特点:个性、激情、豪华尊贵、独特
  相对于八大豪华车车主总体而言,奥迪车主本身更认可奥迪“值得多花钱拥有的”、“值得信赖的”、“舒适的”、“高品质的”、“符合我品位的”等品牌形象。
宝马  品牌优势/ 品牌具备的特点:土豪的、是财富的象征、是身份的象征、豪华尊贵的、时尚的品牌劣势/
  品牌缺乏的特点:稳重、实用、商务、独特
  相对于八大豪华车车主总体而言,宝马车主本身更认可宝马“创新的”、“高档的”、“物有所值的”、“值得信赖的”、“专业水平强的”等品牌形象。
奔驰  品牌优势/ 品牌具备的特点:国际知名度高的、有社会地位的、历史悠久的品牌劣势/
  品牌缺乏的特点:有激情的、动感的、有活力的、实用的、时尚的
  相对于八大豪华车车主总体而言,奔驰车主本身更认可奔驰“符合我的品位的”、“稳重的”、“ 外观设计精致的/ 讲究的”、“专业水平强的”等品牌形象。
雷克萨斯  品牌优势/ 品牌具备的特点实用的、外观设计精致、讲究细节品牌劣势
  品牌缺乏的特点:安全的、历史悠久的、国际知名度高
  相对于八大豪华车车主总体而言,雷克萨斯车主本身更认可雷克萨斯“ 符合我的品位的”、“技术领先的”、“专业水平强的/ 高的”、“用户满意度高的”、“商务的”、“物有所值的/ 性价比高的”等品牌形象。
沃尔沃  品牌优势/ 品牌具备的特点安全的、家庭的、人性化的、以人为本的
  品牌劣势/ 品牌缺乏的特点激情、豪华尊贵、独特
  相对于八大豪华车车主总体而言,沃尔沃车主本身更认可“符合我的品位的”、“物有所值/ 性价比高的”、“专业水平强/ 高的”等品牌形象。
路虎  品牌优势/ 品牌具备的特点有激情的、炫酷的、独特的、动感的、有个性的、土豪的
  品牌劣势/ 品牌缺乏的特点商务的、历史悠久的、外观设计精致、讲究细节
  相对于八大豪华车车主总体而言,路虎车主本身更认可“ 符合我的品位的”、“技术领先的”、“积极进取的”、“安全的”,并且他们并不认可路虎是“土豪的”。
凯迪拉克  品牌优势/ 品牌具备的特点豪华尊贵的、是财富的象征、是身份的象征、国际知名度高、高档的
  品牌劣势/ 品牌缺乏的特点实用的、技术领先的
  相对于八大豪华车车主总体而言,凯迪拉克车主本身对于“安全的”、“ 符合我的品位的”、“健康的”、“用户满意度高的”等品牌形象更为认同,而对于“国际知名度高的”持否定态度。
英菲尼迪  品牌优势/ 品牌具备的特点时尚的、有活力的、有激情的、有个性的品牌劣势/
  品牌缺乏的特点稳重的、安全的、国际知名度高
  相对于八大豪华车车主总体而言,英菲尼迪车主本身对“高档的”、“我周围朋友都使用”、“被他人认可的”、“人性化的”等品牌形象更为认同,而对其“实用性”的认可度较低。


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