明星演唱会媒体宣传策划方案 2019-09-30

(一)方案概述:


1、时间:演唱会的媒体及活动宣传时间分为三个阶段:

启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段(12月中旬至1月下旬)

升温阶段——策划活动宣传阶段(2月份至3月份) 

高潮阶段——演唱会宣传阶段(4月份到5月初)


2、媒体:演唱会的媒体宣传将包括:电视、报纸、杂志、网络、广播、楼宇液晶电视、户外灯箱、海报等。是全方位、立体化的广告攻势。


3、演唱会系列活动:

  ①歌迷见面会;

  ②高校巡回路演及模仿秀;

  ③商场赠票活动;

  ④购物赠票活动;

  ⑤抽奖赠票活动;

  ⑥演唱会启动及预售票启动仪式;


(二)活动及媒体宣传策略:


启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段

12月中旬~~1月中旬


一、活动目的:

1、群体告知,以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与演唱会相关的推广活动,来达到群体告知的目的。使演唱会成为大众的主要话题之一。

2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传,促进预售门票的销售工作。

二、广告投放媒体(版面及次数待定):

1、报纸广告:时报、晚报、商报等

2、电视广告:当地电视台

3、广播广告:

4、网络广告:微博、豆瓣、微信等

5、海报:

三、活动策划:

1、演唱会预售启动仪式

2、歌迷第一次见面会

3、高校巡回路演及模仿秀海选

4、赠演唱会门票活动


升温阶段——系列活动宣传阶段

2月份~~3月份


一、活动目的:

1、增加覆盖人数,进一步提高演唱会的知名度。

2、不断加深此次演唱会的炒作效果,通过活动使本次演唱会一直维持高度的热点状态。

二、广告投放媒体:

在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、写字楼海报、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告、出租车后窗LED灯箱广告。   

三、系列策划:

1、高校巡回路演及模仿秀海选晋级10强比赛   

2、 商场赠票活动

3、 购物抽奖赠票活动


高潮阶段——演唱会宣传阶段 

4月份


一、活动目的:

2、为即将开始的演唱会预热,把演唱会包装、打造成全年的盛会,占据舆论焦点。

3、促进门票的最终销售  

二、广告投放媒体:

在之前广告宣传的基础上重新推出新一期的电视、报纸广告,维持之前的户外海报广告和灯箱广告。

三、系列策划:

1、歌友会及购票人第二次见面会

2、演唱会新闻发布会

3、高校巡回路演最后一站及模仿秀决赛



广告投放排期表:


12月中旬~~明年1月中旬

明年2月份~~3月份

明年4月份

报纸

2~~3期(头版或娱乐头条)

1~2期(软文)

1~2期(头版或娱乐头条)

电视

滚动播出1周左右(告知为主题)

插播,持续一周左右(宣布活动策划和比赛)

滚动播出1周左右(宣布比赛结果、重新告知演唱会)

广播

从12月中旬至4月底

下午和晚间各插播

一次

网络

官方网站、微博、豆瓣小组建立



公交车站牌LED灯箱


租赁3个月滚动播放


写字楼液晶电视


中午,下午滚动播出

中午,下午滚动播出

写字楼海报


市区主要写字楼布置大幅海报


室外海报

配合活动现场海报

繁华地段围挡海报


出租车后窗LED灯箱


2月份开始直至演唱会成功谢幕


 

(三)系列活动简介


高校巡回路演及模仿秀大赛

1、时间:约4个月

2、地点:

海选:

进10强:

决赛:

3、目的:告知大学生本次演唱会,制造新闻线索,不断促进演唱会升温

4、广告形式:新闻软文广告一次,电视广告,现场海报若干,及各类软广告,微博话题

5、过程:1、由各校区海选出参加10强赛的选手;2、晋级10强赛;3、由10强决出冠亚军。

6、宣传点:夺冠选手可与JAY同台演出,并有丰厚礼品

 

商场抽奖赠票活动

1、时间:持续半年

2、地点:商场

3、广告形式:内部海报、POP、X展架等

4、活动形式:购物满一定金额,可参与抽奖,奖品为演唱会门票

5、合作单位:

6、合作方式:我方负责全部的宣传品制作、活动组织工作,商场购买我方门票作为活动的奖品,媒体广告由双方协商解决。

 

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