四类主要媒介(印刷、广播、电视、网络)的优点和不足

2014-12-16
印刷媒介:
 
  定义:印刷媒介,就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。
 
  优点:
 
  (1)读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时,可以自由选择阅读的时间和地点,这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位,受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传播方式是线性的,所以受众如果想回头再看,必须付出额外的代价,比如将电视节目录下来。可以说,印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。
 
  (2)媒介可以有效的保存,信息不易丢失,印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的,若不经过专门录制,就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样,印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
 
  (3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要,印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众,都力求能适应大众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。
 
  不足:
 
  (1)时效性不强,制作周期长
 
  (2)使用印刷媒介需要识字能力,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。
 
广播媒介:
 
  定义: 广播媒介就是指录编,传送和接受声音信息的电子媒介。
 
  优点:
 
  (1)跨时空性。广播拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
 
  (2)即时性。电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上,广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备,还需要考虑灯光、音响等条件;而广播的直播却极为方便,几乎不需要什么设备。
 
  (3)较强的亲和力。对受众来说,广播具有较强的接近性。广播是声音媒体,其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格,对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流,具有较强的亲和力。
 
  (4)他可以真实而逼真的记录、复制和控制人类的声音,使稍纵即逝、过耳不留的声音可以留存,也可以用或大或小的声音传播。
 
  (5)声音传比一听就懂,易于沟通,因而也就较能适应各种文化程度的受众。
 
  (6)多功能性。广播既是新闻媒介,同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播,并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥,从而也扩展了自身的功能。
 
  不足:过耳不留,稍纵即逝,无法重复,不容细想,受众较为被动。
 
电视媒介:
 
  定义:电视媒介就是指录编、传送和接受声音和活动图像信息的电子媒介。
 
  优点:
 
  (1)声像并茂,视听兼容。它集声、光、电于一身,汇编、演、导于一体,聚眼、耳、脑于一瞬,立体“发行”,全新感受。
 
  (2)电视媒介的覆盖范围广,公众的接触面高。
 
  (3)画面传播,一看就懂。
 
  (4)形象生动,优美感人。电视节目有很强的穿透力和影响力,尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果。
 
  缺点:不变重复,影响逻辑思维,已造成负面效果。
 
网络媒介:
 
  定义:网络媒介就是指作为通过电脑和网络集声、图、字、像诸种符号于一体,彩、录、编、播各种手段于一身的电子传播媒介。
 
  优点:
 
  (1)互动性强,受众可主动的参与到网络活动中。
 
  (2)信息密集行强,网络媒介可以说是目前信息量最集中的。
 
  (3)形式多元化,网络媒介信息的传递可以集各种传统媒介的方式于一身。它既有印刷媒介的可保存性和可查阅性,又有电子媒介的新鲜性和及时性,还有自身的图文阅读性和印象视听性。
 
  (4)方便性和快捷性。通过网络媒介传递和交流信息,不需要纸张,不需要印刷、投递,也不需要发射广播电视节目所需要的昂贵而复杂的设备,它是将讯息拨号入网,在通讯线路上自由传递,不分地区、不论国界,随传随至,既方便快捷,又省钱省力。
 
  缺点:
 
  (1)信息的选择困难。信息量巨大,甄别困难,不确定信息多
 
  (2)对虚假信息和不利信息的处理非常棘手。
 
  (3)安全危机时刻出现

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