主流媒介媒体特点与受众特点对比表

策划界 董涛 2014-08-21
 

 
媒介特点 受众特点 适合
电视 *大众化
*覆盖范围广泛,到达率高
*权威性,独一无二的公信力
*视听合一,形象生动,印象深刻
,冲击力强,感染力强
*较高的注意率
*利于不断加深印象
*全面、专业的内容拥有无可替代的吸引力
 
#费用昂贵
#竞争激励
#广告信息量小,转瞬即逝,不利于深入了解广告信息
#制作、发布周期较长
 
*全民性的
*在校学生和18—30岁的受众有向网络媒体转移的趋势。
*不同的电视频道/栏目都会有固定的收视人群。
*收视高峰主要集中在18∶00—23∶00左右。
 
*树立、提升品牌形象
*建立知晓,进行全区域全覆盖式投放(如快消品、大众化产品)
*资金实力雄厚的企业对全国或固定地区进行渗透式广告轰炸。
*改善企业/产品形象
报纸 *大众化
*在发行区域到达率高
*权威性,有公信力
*即时性,信息传递及时
*易保存,可重复
*传播范围明确(全国性、地区性)
*广告信息量大,说明性强
 
#以文字为主,表现形式单一
#只在大中城市普及率高
*受众范围明确,集中度高
*受众相对固定,阅读目的明确
*对纯广告的注意率极低
*发布即时消息
*针对特定地区或人群
*需要对产品或服务详细说明时
期刊杂志 *分类较细
*专业性强,有针对性
*内容知识性强
*印刷精美,比报纸更有表现力
*保存期长,阅读率高,传阅率高
*广告信息量大
 
#时效性差
#覆盖面有限 ,发行量有限
 
*受众阶层和对象明确
*读者层稳定,多为相关领域人士。
*重复阅读
*产品面向专业人士、专业领域时
*目标受众与杂志的读者群高度相似时(命中率高)
网  
络   
 
 
门户类
 
 
 
*全天候,全球性
*交互性,纵深性,可主动检索
*有针对性,准确性高
*超大信息容量
*可引起并实现在线购买
*效果可统计测评
*操作灵活,周期短
*费用较低
*内容形式多样,具备电视的生动性和报纸的即时性。
*部分内容与电视报纸同步,其受众已转移到网络媒体。
 
#小众媒体,受众分散
#缺乏公信力(除少数国家网站)
*更有目的性,用户大多是为了查找特定的信息(传统媒体的受众都是被动接受)
*年轻化,学历高(网络的普及会使这些特点逐渐弱化)
*受众总体数量大,但分布分散
 
*受众在电视、平媒、户外等媒体看到企业推广信息后,会主动到网站/搜索引擎搜索,以进一步获取信息。
 
*由于网络的交互性,用户本身也是媒体,对信息传播有扩增效应。但更趋向于对“坏消息”的传播与扩增。
*促进销售或在线直接交易。
*扩大品牌知名度
*与电视、报纸广告形成互动,为受众主动查询提供更详细的信息。
 
社区类
(SNS、交友、论坛、微博等)
 
搜索引擎
(百度、谷歌等)
 
*作为一个网络入口,搜索引擎具有引导受众的作用,丢失了这个入口,就丢失了有需求的顾客。
*由于网络用户都是有目的的查找,把握好这个环节,可以大大提高购买几率。
 
*针对有特定需求的消费者进行设计,促成直接销售。(对提升品牌的作用有限)
*为用户进入企业网站建立渠道。
户外
 

(路牌、指路牌、灯箱、LED、招贴、高空气球等)
*广告干扰度低,醒目
*对地区和受众的选择性强
*时效长
*多在人流聚集区,独特的形式和设计可给人留下深刻的印象。
 
#费用较高
#位置有限,覆盖面小
*受众对新颖、有冲击力的户外广告往往表现出兴趣。
 
*树立品牌形象
*针对某一固定区域的长期宣传。
*围绕某一地点或附近范围内的密集宣传。
*作为提醒式广告、其他广告的有效补充(人们1/4的时间在户外)
 
地铁
 

(数字电视、灯箱、壁画、墙贴车贴、LED等)
*封闭的环境和巨大的人流量,使其具有非常高的关注度和回忆率。
*信息阅读率高
*时间性强(上下班时间)
 
#受众固定
#仅限地铁发达的大城市
#费用较高,资源有限
*受众多为固定人群(以18-40岁的公司职员、大学生、管理人员为主)
*主要集中在上下班期间或周末
*针对特定城市的上班族、年轻人群宣传。
*作为提醒式广告
公交
 

(数字电视、车贴等)
*流动性
*乘车期间相对封闭的环境,使其具有较高的关注度。
 
#覆盖范围有限
#广告质量难以保障
*主要受众多为在特定线路附近生活或工作的人群。
*主要集中在上下班期间或周末
*与其他媒体配合宣传,扩大影响。
*针对特定公交线路/区域的人群宣传。
 
楼宇广告
 

(楼内数字电视、框架广告、楼外LED等)
*针对性强
*广告干扰度低,关注度相对较高
 
#覆盖范围有限
#仅限大中城市的商务楼或繁华商业区、人流聚集场所。
*受众多为中高端商务人士
 
*针对特定商务人群
*高端消费品
*城市高端/大型消费场所的优惠信息发布。






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