大型活动策划吸引观众拓展的奏效方法!

先锋100号 2017-05-19

在大型活动策划中艺术活动普遍会得到众多人的喜爱与追捧,因为具有很强的可观赏性。但也不是所有艺术活动,都会吸引到观众去参与,也许是活动宣传不佳,也许是本身活动不具备影响力等因素。因此,如何能吸引观众群关注并且参与到某艺术活动,是需要多重考量的!


观众拓展的途径:


1、节目设计


高雅艺术往往因其思想深度及严肃氛围而容易将大部分人拒之门外,因此,从节目设计着手,以通俗易懂的表现手段,引领人们走进艺术世界,逐渐培养其对艺术形式的审美能力及艺术消费习惯,是目前运用最广泛的拓展方式。


以音乐为例,最好可以选用观众耳熟能详的作品,这样能够有效的吸引观众。


还可以通过导赏的方式,通过专题讲座、现场讲解或结合多媒体进行展示,是消除观众心理壁垒,使其产生亲切感,提高参与兴趣。

此外,就是互动性节目设计,它也能一定程度地调动观众的积极性,让观众主动参与其中,并引发兴趣。


2、空间氛围营造


严肃、深刻、机富思想性是高雅艺术能逾越时空并得到传承的重要原因之一,然而对于从未接触过这种艺术形式的新观众而言,却容易被高不可攀的陌生感取而代之,为消解这种心理距离,营造舒适、温暖、亲和的艺术氛围,不失为有效的拓展方式。

为了营造亲切的音乐氛围,选择走出高贵严肃的室内场地,在户外举办。德国柏林森林音乐会就是非常经典的例子,在森林剧场,古典音乐因大自然的滋养而更清新,人们坐拥青翠,尽情感受音乐的生命力,以及与空气相容的迷人质感。


3、幕后体验


任何一部表演艺术作品,从创作、排练到最后呈现于舞台上,都是一个浩大的工程。这个工程中的每个细节,都因能影响甚至决定作品的整体品质而显得重要与精彩。在传统的表演活动参与模式中,观众只是购票观赏演出,对艺术创作的过程一无所知,而让观众亲身体验艺术生产活动的具体环节,则能调动观众的积极性,使其主动参与到艺术中心,并与之产生共鸣。如:美国肯尼迪艺术中心,就会定期举办公众体验活动,如公开排练、组织观众参观后台等。


4、建立归属感


建立虚拟群体,随着Web.0的全面普及,网络已经从传统的信息发布平台变成真正意义上的互动平台,在人们的生活和社交中扮演着不可或缺的重要角色。社交网络聚集了大量用户,形形色色的社交群组随之而成,艺术活动可以通过在这些社交网站方式,建立虚群体,吸引观众。相对其他观众拓展方式,建立虚拟群体具有低成本、高效率的优势。


5、观众服务


观众对服务的感知往往体现在细微之处,比如购票系统的便利性、机构网站的简洁与清晰度等,服务人员的态度也是影响观众服务体验的重要方面。


当然,对大型活动策划公司就观众拓展而言,途径和方法可以是多种多样的。但无论运用何种方法,观众拓展都应具备一定的目的性、规划性和长期性。

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