广告创意的流程?

2018-04-21

  调研:

  

  第一步:对产品进行分析,明确产品定位

  第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手

  第三步:对市场进行分析,明确市场目标

  第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里

  第五步:对消费者进行分析,明确广告对象

  

  策划:

  

  第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略

  第七步:确定广告目标和广告指标

  第八步:明确广告目的

  第九步:确定广告战略

  第十步:决定最佳推销混合方案

  第十一步:明确创意观念

  第十二步:决定广告内容

  第十三步:决定广告预算

  第十四步:确定媒体策略

  第十五步:制订实现广告计划的不同方案

  第十六步:对不同广告计划方案进行评估

  第十七步:决定最佳广告计划方案

  

  实施:

  

  第十八步:确定广告设计方案

  第十九步:明确广告创意要点

  第二十步:决定广告表现战略

  第二十一步:确定广告文案方案

  第二十二步:确定广告地区

  第二十三步:确定广告媒体选择

  第二十四步:确定广告时间

  第二十五步:确定广告单位数量

  第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可

  第二十七步:召开客户参加的提呈会议,取得客户认可

  第二十八步:制作广告作品

  第二十九步:检查广告作品的质量,并进行评议或修改

  第三十步:将完成的广告作品送媒体刊登或播放

  

  评估:

  

  第三十一步:收集广告信息反馈

  第三十二步:评定广告效果

  第三十三步:总结经验教训

  第三十四步:再次作市场调查

  第三十五步:制定新的广告计划

 

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