营销策划的误区 滥竽充数者招招中

策划界 2019-07-06

  在现代管理中,营销的重要性已被大多数企业认识,在许多企业经营中,营销策划也已成为不可或缺的部分。随着我国 市场经济的不断成熟,市场的不断变革,面对激烈的市场竞争,越来越多的行业和企业不得不把经营重点转到营销上来 ,前几年是快消品等行业,现在就连农业、生产加工型企业也不得不这样做。

  然而,毕竟中国的现代企业史才刚刚开始,不过短短几十年,所以很多方面还不够专业,不够成熟。营销策划也是 这样,虽然大部分企业已不得不把营销作为经营重点,但大部分企业还不能真正理解营销策划的意义,加上部分滥竽充 数者的自我浮躁、鼓吹和炒作,使得大部分企业对营销策划和“策划人”敬而远之。同时,由于这些滥竽充数者大多半 路出家或根本不具备基本的营销策划知识,但却经常大放厥词,扰乱视听,使得人们对营销策划存在很多误解。

  一、任何人都可以做策划

  很多缺乏专业素养的人认为策划无须真才实学,只要有想法,有点子就能做策划。这是对策划的一种莫大的误解。 市场营销策划不是出点子,更不是吹牛,每一项策划都需要深厚专业知识,策划的原则、方法、理念等基本理论都有着 深厚的理论渊源,程序有着严密的逻辑关系。策划是建立在科学理论之上、运用科学方法进行操作的一门学问。

  对于策划者来说,不是随便一个人就可以做好策划。真正能做策划的人,要求是非常高的。作为一个合格的策划者 ,不仅要有渊博、丰富的专业知识,更要有丰富的实践经验,同时要有相当敏锐的观察力、洞察力和分析能力。例如营 销策划,如果连营销知识都没掌握好,怎么能做营销策划呢。

  二、策划等同于文案

  这是目前最广泛、最可怕且最不专业的一个误区。很多人,甚至很多企业的“策划人员”认为策划就是文案,或者 招聘时直接就把策划职位叫做“文案策划”,很多人认为策划就是要有好文采,能写好文章。完全不了解策划和文案的最基本概念,其不专业性可见一斑,但现实中这绝非少数。

  现在企业中的“文案”一词来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,其核心是文字的创作。而策划则是对市场进行分析、计划、酝酿、决策并运用谋略的过程;是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程。更多的是一种思维方式,是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式,有专业性的一面。

  三、策划的“模仿论和方案论”

  很多人认为,只要能写个策划案,或模仿一个别人的方案就能做策划了,很多所谓“策划人”更是经常把做方案挂在嘴边,还自我感觉良好。这实际上是对策划核心思想的误解,对策划工作缺乏最基本的了解。策划不是照猫画虎,也不是套路和程序,每一个策划方案都是根据实际情况进行系统研究、分析并提炼出来的,其中有策划者的创意,体现的是被策划对象的独特性。也就是说,每一个策划方案都是一种新的思维的表现,这是赢得竞争胜利的先决条件,也是策划工作的价值所在。

  在市场竞争中,市场的形势复杂多变,作为企业要获得竞争的优势,就必需要对自己的竞争手段 进行创新,这样才能战胜对手,如果策划方案可以模仿,这样的方案不能叫策划方案,更不可能依靠这种方案去赢得竞争赢得市场,甚至还会给企业造成不必要的损失。因而,策划方案是不能模仿的,每一次策划都是对营销理念和营销手段的创新,也只有这样才能体现策划方案的价值。所以,不是能弄出个策划方案就会做策划了,就是合格的策划人了。

  四、会出“鬼点子”就能做好策划

  持这种观点的人还不少。这里涉及到点子与策划的关系,点子或者叫“思想火花”在策划过程中是非常重要的。然而,策划并不等于出点子,而且策划中的“点子”也不是一排脑袋想出来的,而是在掌握了大量信息,经过不断分析和思考才闪现的。所以此点子非彼“点子”。

  因此,我们一定要正确看待策划与点子之间的区别、关系。策划是一种高智慧的创意,诚然要出一些点子。但作为策划方法来说,它要按照一定程序,经过严格的逻辑思维设计之后,才能完成。是按照一定逻辑程序进行创意的系统方法,并非是几个鬼点子那么简单。所以,点子不是策划,点子也不是策划中的“点子”。

  五、策划“包治百病的良方”

  随着市场竞争的激烈,企业在经营与管理中遇到的难题也越来越多,一些管理者就把解决问题的希望几乎完全寄托 在某些策划者的策划上。这是极其错误和危险的。

  首先,企业自身练功是最重要的。把希望寄托在策划上不是解决企业长期发展的最根本问题。任何一个企业在市场 竞争中,首要任务是苦功本身内功,企业自己的综合素质和领导者的综合素质是决定企业成败的关键因素。毛泽东 说过:正确的路线确定之后,干部是决定因素。这里的干部对于企业可以理解为领导者的素质和员工的素质,是企业成 败的决定因素。因此,作为企业应该首先是围绕自己本身如何加强整体素质的提高,如何加强企业的市场应变能力、核 心竞争能力。

  其次在提高自身素质和能力的前提下,适时引进“外脑”。学习他人的经验和智慧成果,达到内外结合,融入升华 。随着市场经济的发展,科技进步,社会化分工越来越细。而企业本身的能力是有限的,一个领导者的能力也是有限的 ,为了应付市场的快捷变化和激烈竞争,适时引进人才和他人的成果来增加竞争的能力,增强应对的措施,诚然也是无 可非议的,这和完全依赖外援是本质上的不同。事实上,任何一个企业离开了管理者自身管理能力的修练和营销水平的 提高,都无法取得市场竞争的胜利。

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